Ngày 12/3, Apple thông báo sẽ giảm mức phí hoa hồng thu từ App Store tại thị trường Trung Quốc đại lục. Theo thông tin đăng tải trên website của hãng, từ ngày 15/3, phí đối với các giao dịch mua trong ứng dụng và các giao dịch trả phí sẽ giảm từ 30% xuống còn 25%.
Đối với các nhà phát triển tham gia chương trình doanh nghiệp nhỏ và chương trình đối tác “mini app” của Apple, mức phí cho giao dịch mua trong ứng dụng cũng được điều chỉnh giảm từ 15% xuống còn 12%. Nhóm này bao gồm các ứng dụng nhỏ hoạt động bên trong các nền tảng lớn, chẳng hạn như hệ sinh thái mini app trong WeChat của Tencent.
Mức phí 30% của App Store từ lâu đã vấp phải nhiều chỉ trích tại các thị trường lớn như Liên minh châu Âu và Hàn Quốc. Vì vậy, quyết định giảm phí lần này được xem là bước tiến đáng chú ý đối với cộng đồng phát triển ứng dụng tại Trung Quốc, đặc biệt là các nền tảng “siêu ứng dụng” như Tencent và ByteDance, nơi lưu trữ nhiều mini app do bên thứ ba phát triển.
Theo báo Economic Daily, việc giảm phí có thể giúp các nhà phát triển Trung Quốc tiết kiệm hơn 6 tỷ nhân dân tệ (khoảng 873 triệu USD) chi phí vận hành mỗi năm. Động thái này cũng được kỳ vọng sẽ tăng tính minh bạch thông tin cho người tiêu dùng, qua đó cải thiện khả năng lựa chọn dịch vụ.
Apple gây bất ngờ với quyết định chưa từng có ở Trung QuốcTờ báo này cho biết thêm, “khoản phụ phí đối với hàng hóa và dịch vụ kỹ thuật số trên nền tảng iOS sẽ dần được loại bỏ”. Nhờ đó, giá các dịch vụ như đăng ký thành viên, nạp tiền trong game, tiền tip trong livestream hay các chương trình mini có thể giảm, giúp người dùng tiết kiệm gần 1 tỷ nhân dân tệ mỗi năm.
Trong nhiều năm qua, “thuế Apple” 30% luôn là tâm điểm của các cuộc điều tra chống độc quyền trên toàn cầu. Tại Liên minh châu Âu, luật mới ban hành năm 2024 đã buộc Apple phải hạ mức hoa hồng xuống còn 10–17% đối với các nhà phát triển. Ở Hoa Kỳ, công ty cũng đã cho phép người dùng thanh toán các khoản phí trong ứng dụng thông qua các phương thức thanh toán thay thế.
Ông Rich Bishop, nhà sáng lập công ty tư vấn AppInChina, cho rằng Apple đã có trao đổi với Bộ Công nghiệp và Công nghệ Thông tin Trung Quốc cùng các cơ quan quản lý liên quan và chịu áp lực phải giảm mức phí này.
Đáng chú ý, quyết định được công bố đúng dịp Ngày Quyền người tiêu dùng thế giới, thời điểm truyền thông nhà nước Trung Quốc thường nêu tên các doanh nghiệp bị cáo buộc vi phạm quyền lợi người tiêu dùng. Trước đây, Apple từng trở thành mục tiêu của chiến dịch này vào năm 2013 khi dịch vụ hậu mãi của hãng bị chỉ trích trên truyền hình nhà nước, buộc công ty phải công khai xin lỗi.
Theo ông Bishop, trong tương lai, chính phủ Trung Quốc có thể yêu cầu Apple ghi nhận doanh thu từ App Store tại thị trường này ngay trong nước thay vì chuyển ra nước ngoài. Đồng thời, các ứng dụng nước ngoài hoạt động tại đây có thể sẽ phải đối mặt với các quy định giám sát chặt chẽ hơn.
Trước đó, Apple cũng đã gỡ bỏ một số ứng dụng VPN khỏi App Store tại Trung Quốc theo yêu cầu của cơ quan quản lý internet. Các ứng dụng VPN thường được người dùng và doanh nghiệp nước ngoài sử dụng để truy cập những website bị kiểm duyệt tại quốc gia này.
Việc giảm phí lần này không chỉ áp dụng cho nhà phát triển trong nước mà còn dành cho các ứng dụng quốc tế hoạt động tại App Store Trung Quốc. Ông Bishop lấy ví dụ ứng dụng học ngoại ngữ Duolingo, hiện là ứng dụng giáo dục có doanh thu cao nhất tại thị trường Trung Quốc với khoảng 50 triệu USD mỗi năm, sẽ tiết kiệm được một khoản chi phí đáng kể nhờ chính sách mới.
