Theo Metric.vn, thị trường thương mại điện tử Việt Nam trên 4 sàn lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki tiếp tục tăng trưởng mạnh trong quý I/2026.
Cụ thể, tổng doanh số đạt khoảng 148.600 tỷ đồng, tăng gần 47% so với cùng kỳ năm trước, tương đương trung bình 1.650 tỷ đồng mỗi ngày. Sản lượng hàng hóa cũng tăng gần 20%, đạt hơn 1,13 triệu sản phẩm. Số lượng gian hàng có đơn phát sinh đạt khoảng 490.900 shop, tăng nhẹ 4%, cho thấy quy mô người bán vẫn mở rộng.
Xét theo từng tháng, tháng 1 ghi nhận mức tăng mạnh nhất (45%) nhờ nhu cầu mua sắm trước Tết. Sang tháng 2, đà tăng chững lại, chỉ còn 5% do ảnh hưởng kỳ nghỉ lễ. Đến tháng 3, thị trường phục hồi với mức tăng 11%, phản ánh sức mua dần ổn định.
Doanh thu trên các sàn thương mại điện tử được dự báo có thể chững lại, thậm chí giảm nhẹ trong quý II/2026. Nguồn: MetricỞ góc độ ngành hàng, nhóm Làm đẹp dẫn đầu với doanh số hơn 24.400 tỷ đồng, theo sau là Thời trang nữ (gần 21.000 tỷ) và Nhà cửa - Đời sống (hơn 18.200 tỷ). Đáng chú ý, thời trang là lĩnh vực tăng trưởng mạnh nhất, đặc biệt Thời trang nam tăng tới 151% về doanh số, tiếp đến là Phụ kiện thời trang (93%) và Thời trang nữ (75%).
Ngược lại, ngành Sức khỏe ghi nhận sự sụt giảm nhẹ cả về doanh số lẫn sản lượng, phần nào do các quy định kiểm soát chất lượng và nguồn gốc hàng hóa ngày càng chặt chẽ.
Về phân khúc giá, nhóm sản phẩm từ 100.000–200.000 đồng chiếm tỷ trọng lớn nhất, gần 25% tổng doanh số. Các phân khúc trung và cận cao cấp có xu hướng mở rộng, trong khi nhóm trên 1 triệu đồng lại thu hẹp thị phần.
Bước sang quý II/2026, thị trường được dự báo có sự phân hóa: doanh số có thể giảm nhẹ còn khoảng 142.200 tỷ đồng, nhưng sản lượng vẫn tăng nhẹ. Điều này cho thấy người tiêu dùng vẫn duy trì nhu cầu mua sắm, song xu hướng chi tiêu đang trở nên thận trọng hơn.
