Chuỗi cửa hàng tiện lợi Meiyijia của Trung Quốc vừa đăng tải thông tin tuyển dụng tại Việt Nam, động thái được xem là bước chuẩn bị cho kế hoạch mở rộng thị trường trong khu vực.
Theo thông tin từ trang tin Momentum, để thâm nhập Đông Nam Á, Meiyijia không sử dụng thương hiệu gốc mà phát triển nhãn hiệu mới Ohmee, đồng thời hợp tác với các đối tác địa phương. Tại Việt Nam, hệ thống này đã xuất hiện trên nền tảng tuyển dụng Vieclam24h với các vị trí nhân sự, cho thấy những bước đi ban đầu trong việc xây dựng bộ máy vận hành.
Mô hình triển khai tại Việt Nam được xây dựng trên sự liên kết giữa ba bên, gồm Meiyijia (cung cấp năng lực thương hiệu và công nghệ vận hành), KIM LAM đến từ Hong Kong (Trung Quốc) đóng vai trò hỗ trợ chiến lược và phát triển quốc tế, cùng Kim Lâm Enjoy Mart – đơn vị trực tiếp vận hành. Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, doanh nghiệp vẫn chưa công bố chính thức về địa điểm cũng như thời gian khai trương cửa hàng đầu tiên.
Một cửa hàng tiện lợi của MeiyijiaNếu gia nhập thị trường Việt Nam, Meiyijia sẽ bước vào cuộc cạnh tranh trực tiếp với các chuỗi cửa hàng tiện lợi đã hiện diện lâu năm như Circle K, 7-Eleven hay GS25. Trong đó, Circle K và 7-Eleven có lợi thế về mạng lưới tại các đô thị lớn cùng kinh nghiệm vận hành mô hình bán lẻ hiện đại, còn WinMart+ sở hữu độ phủ rộng và am hiểu hành vi tiêu dùng nội địa.
Sự xuất hiện của Meiyijia, với thế mạnh về chuỗi cung ứng, mô hình nhượng quyền và khả năng tối ưu chi phí từ thị trường Trung Quốc, được dự báo sẽ gia tăng áp lực cạnh tranh, đặc biệt ở phân khúc cửa hàng tiện lợi giá trung bình và các khu vực dân cư đông đúc.
Được thành lập năm 1997, Meiyijia bắt đầu tăng tốc mở rộng mạnh mẽ từ giữa những năm 2010. Doanh nghiệp vượt mốc 20.000 cửa hàng vào năm 2020 và nhanh chóng nhân đôi quy mô lên hơn 40.000 cửa hàng chỉ trong chưa đầy 5 năm, với cột mốc cửa hàng thứ 40.000 khai trương vào tháng 7/2025. Phần lớn mạng lưới này tập trung tại khu vực phía nam và phía đông Trung Quốc.
Thị trường cửa hàng tiện lợi châu Á - Thái Bình Dương. Nguồn: Fortune Business Insights.Sự phát triển của Meiyijia gắn liền với Dongguan – nơi đặt trụ sở chính. Thành phố này nằm giữa Shenzhen và Guangzhou, với tổng dân số khoảng 31 triệu người. Đông Quan phát triển theo mô hình phân tán, gồm các khu công nghiệp xen kẽ khu dân cư, thay vì tập trung vào một trung tâm đô thị duy nhất.
Trong hơn 10 triệu cư dân tại đây, trên 70% là lao động nhập cư làm việc trong các nhà máy. Đặc điểm này tạo ra nhu cầu lớn đối với các cửa hàng tiện lợi – nơi cung cấp đồ ăn nhanh, đồ uống, thuốc lá và các nhu yếu phẩm phục vụ tiêu dùng tức thời. Từ nền tảng đó, Meiyijia không chỉ mở rộng mạng lưới bán lẻ mà còn trở thành một trong những nhà phân phối hàng tiêu dùng lớn tại Trung Quốc, đặc biệt trong lĩnh vực đồ ăn nhẹ và đồ uống.
Một trong những yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp tăng trưởng nhanh là chiến lược số hóa toàn diện, bao gồm quản lý chuỗi cung ứng và hệ thống nhượng quyền. Mô hình này cho phép kiểm soát vận hành hiệu quả, đồng thời mở rộng quy mô với tốc độ cao.
Từ năm 2023, Meiyijia đặt mục tiêu đạt 50.000 cửa hàng vào năm 2027, qua đó tiếp tục củng cố vị thế trong ngành bán lẻ tiện lợi.
Việc Meiyijia được cho là tiến vào Đông Nam Á diễn ra trong bối cảnh thị trường cửa hàng tiện lợi khu vực châu Á – Thái Bình Dương tăng trưởng mạnh. Quy mô thị trường đạt khoảng 250,76 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến tăng lên 531,72 tỷ USD vào năm 2034, tương ứng tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 7,85%.
Sự gia tăng thu nhập cùng thay đổi trong hành vi tiêu dùng đang thúc đẩy nhu cầu đối với mô hình bán lẻ tiện lợi – nơi đáp ứng nhu cầu mua sắm nhanh các sản phẩm như đồ ăn chế biến sẵn, đồ uống, thực phẩm đóng gói và hàng thiết yếu.
Một xu hướng nổi bật là các chuỗi cửa hàng tiện lợi mở rộng sang mảng dịch vụ ăn uống (food service), bao gồm cà phê, suất ăn nhanh và thực phẩm chế biến sẵn. Chiến lược này giúp gia tăng giá trị đơn hàng cũng như kéo dài thời gian lưu trú của khách hàng.
Về cơ cấu sản phẩm, nhóm hàng thiết yếu hiện chiếm tỷ trọng lớn nhất, khoảng 41,94%, bên cạnh các sản phẩm tiêu dùng nhanh và các mặt hàng mua theo cảm hứng, phản ánh rõ xu hướng tiêu dùng hiện đại tại khu vực.
