Theo các báo cáo mới nhất, Meiyijia - chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn nhất Trung Quốc - chính thức mở rộng sang Đông Nam Á từ năm 2026, lựa chọn Việt Nam và Malaysia làm hai thị trường đầu tiên. Tại đây, doanh nghiệp vận hành dưới thương hiệu mới Ohmee, phát triển cùng các đối tác địa phương nhằm thích nghi với đặc thù thị trường bản địa.
Về Việt Nam, chuỗi này đã khai trương những cửa hàng đầu tiên ở Hà Nội và bước đầu hình thành mạng lưới thử nghiệm với quy mô còn khiêm tốn.
Meiyijia đổ bộ Việt Nam và Malaysia với tên gọi Ohmee. Ảnh minh họaÍt ai ngờ rằng, chỉ trong chưa đầy một thập kỷ, Meiyijia đã vươn lên trở thành “vua cửa hàng tiện lợi” tại Trung Quốc. Được thành lập năm 1997 như một nhánh bán lẻ của doanh nghiệp nhà nước, chuỗi này chỉ thực sự bứt phá từ giữa những năm 2010.
Năm 2020, Meiyijia cán mốc 20.000 cửa hàng rồi tăng gấp đôi lên 40.000 cửa hàng chỉ trong chưa đầy 5 năm, đây là tốc độ mở rộng hiếm thấy trong ngành bán lẻ.
Quy mô này không chỉ giúp Meiyijia giữ vị trí số 1 Trung Quốc nhiều năm liên tiếp, mà còn tạo ra khoảng cách lớn so với các đối thủ. Đằng sau sự tăng trưởng đó là mô hình nhượng quyền với chi phí đầu tư thấp, cùng việc số hóa toàn bộ vận hành từ quản lý cửa hàng đến chuỗi cung ứng – yếu tố được xem là “xương sống” cho sự bành trướng của hệ thống.
Meiyijia cán mốc 20.000 cửa hàng rồi tăng gấp đôi lên 40.000 cửa hàng chỉ trong chưa đầy 5 năm. Ảnh minh họaKhông dừng lại ở vai trò bán lẻ, Meiyijia còn phát triển thành một trong những nhà phân phối hàng tiêu dùng nhanh lớn tại Trung Quốc, đặc biệt trong lĩnh vực đồ uống và đồ ăn vặt.
Việc tiến ra Đông Nam Á đánh dấu bước ngoặt chiến lược của Meiyijia. Sau khi xây dựng được hệ sinh thái bán lẻ – phân phối khổng lồ trong nước, doanh nghiệp này đang tìm kiếm dư địa tăng trưởng mới bên ngoài Trung Quốc.
Tuy nhiên, Việt Nam không phải thị trường dễ chinh phục. Theo các báo cáo ngành, thị trường cửa hàng tiện lợi trong nước đã có sự hiện diện của nhiều thương hiệu lớn với hàng nghìn điểm bán, đồng thời đang tăng trưởng nhanh nhờ sự thay đổi hành vi tiêu dùng, đặc biệt ở nhóm khách hàng trẻ.
Meiyijia nuôi tham vọng xây dựng 100.000 cửa hàng và trở thành chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn nhất thế giới. Ảnh minh họaSự khác biệt về cấu trúc bán lẻ, mức thu nhập và thói quen tiêu dùng giữa Việt Nam và Trung Quốc cũng đặt ra bài toán thích nghi cho Meiyijia. Chính vì vậy, việc sử dụng thương hiệu Ohmee và hợp tác với đối tác địa phương được xem là bước đi thận trọng nhằm “bản địa hóa” mô hình kinh doanh.
Ở thời điểm hiện tại, quy mô của Meiyijia tại Việt Nam vẫn còn rất nhỏ so với “đế chế” hàng chục nghìn cửa hàng tại Trung Quốc. Tuy nhiên, giới quan sát đánh giá sự hiện diện này mang ý nghĩa chiến lược hơn là thương mại ngắn hạn.
Việt Nam, với tốc độ tăng trưởng kinh tế cao và thị trường bán lẻ đang mở rộng nhanh, được coi là “phòng thí nghiệm” lý tưởng để Meiyijia kiểm nghiệm khả năng nhân rộng mô hình ra quốc tế. Nếu thành công, doanh nghiệp này có thể tiến gần hơn đến tham vọng dài hạn, xây dựng mạng lưới 100.000 cửa hàng và vươn lên trở thành chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn nhất thế giới.
