Vì tương lai của TikTok ở các khu vực khác nhau vẫn chưa chắc chắn trong bối cảnh các cuộc thảo luận đang diễn ra về các lệnh cấm tiềm năng, Substack đã nắm bắt cơ hội để mở rộng khả năng video của mình, định vị mình là một nền tảng linh hoạt hơn cho người sáng tạo nội dung. Với mối lo ngại ngày càng tăng về số phận của TikTok tại các thị trường như Hoa Kỳ và Châu Âu, động thái tăng cường cung cấp video của Substack báo hiệu một bước chuyển hướng chiến lược nhằm thu hút và giữ chân những người sáng tạo đang tìm kiếm không gian thay thế để tiếp cận khán giả của họ.
Video Push của Substack: Kỷ nguyên mới dành cho người sáng tạo
Substack là một nền tảng xuất bản và phân phối nội dung trực tuyến của Mỹ cho phép các nhà báo, nhà văn và những người sáng tạo nội dung xuất bản bản tin (newsletter) và xây dựng tệp khán giả của riêng mình thông qua bản tin đó. Substack ngày càng phát triển thành một nền tảng đa diện, hỗ trợ nội dung bằng văn bản, podcast và giờ đây, với bản cập nhật mới nhất, video. Công ty đang triển khai một bộ công cụ video cải tiến, cho phép người sáng tạo tải lên, chia sẻ và kiếm tiền từ video của họ trực tiếp trên nền tảng.
Hamish McKenzie, người đồng sáng lập Substack, nói với CNBC: “Sẽ có một thế giới gồm những người tập trung nhiều hơn vào video” và “Đó là một thế giới rộng lớn mà Substack chỉ mới bắt đầu thâm nhập”.
Các tính năng video mới bao gồm:
Tải lên video gốc – Người sáng tạo hiện có thể tải nội dung video trực tiếp lên bản tin Substack của họ mà không cần dựa vào các dịch vụ của bên thứ ba như YouTube hoặc Vimeo.
Tùy chọn kiếm tiền – Substack đang tích hợp các tùy chọn kiếm tiền mạnh mẽ hơn cho nội dung video, cho phép người sáng tạo cung cấp nội dung video trả phí cho người đăng ký của họ.
Phân tích tích hợp – Người sáng tạo có thể theo dõi hiệu suất video của họ, bao gồm lượt xem, tỷ lệ tương tác và mức tăng trưởng người đăng ký trực tiếp từ trang tổng quan của họ.
Bằng cách kết hợp các tính năng video này, Substack nhằm mục đích cung cấp cho người sáng tạo nội dung một nền tảng thống nhất để lưu trữ, phân phối và kiếm lợi nhuận từ nội dung đa phương tiện của họ.
 |
| Substack cải thiện các tính năng video khi TikTok đối mặt với lệnh cấm Ảnh minh họa |
>> Cẩn trọng những 'cạm bẫy' sau cơn sốt mang tên Pi Network
Substack bắt đầu nỗ lực này sau khi bối cảnh truyền thông xã hội rơi vào tình trạng thay đổi do lệnh cấm TikTok có hiệu lực vào tháng 1 khiến dịch vụ phổ biến thuộc sở hữu của Trung Quốc này phải ngoại tuyến trong vài giờ. TikTok cũng bị xóa khỏi kho ứng dụng của Apple và Google trong gần một tháng. Vài ngày sau khi TikTok ngừng hoạt động, Substack đã tung ra quỹ trị giá 20 triệu đô la để thu hút những người sáng tạo sử dụng nền tảng của mình.
Sự phổ biến nhanh chóng của TikTok đã khiến nó trở thành trung tâm nội dung video, đặc biệt đối với những người sáng tạo muốn tiếp cận khán giả trẻ hơn, gắn kết hơn. Tuy nhiên, với việc nền tảng này đang phải đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng ở nhiều khu vực khác nhau, đặc biệt là Hoa Kỳ, tương lai của nó ngày càng trở nên không chắc chắn. Các nhà lập pháp đã nêu lên mối lo ngại về các vấn đề quyền riêng tư và an ninh quốc gia liên quan đến mối quan hệ của TikTok với Trung Quốc, dẫn đến lời kêu gọi cấm hoặc thậm chí loại bỏ hoàn toàn nền tảng này ở một số quốc gia.
Đối với những người sáng tạo đã xây dựng khán giả của mình trên TikTok, mối đe dọa sắp xảy ra về lệnh cấm khiến họ phải tìm kiếm các giải pháp thay thế. Các công cụ video của Substack đưa ra một lựa chọn khả thi cho những người sáng tạo muốn thu hút khán giả của mình đồng thời khám phá các phương pháp phân phối nội dung trực tiếp và có lợi hơn. Bằng cách cung cấp một nền tảng ưu tiên việc tạo nội dung độc lập và các mô hình trực tiếp đến người đăng ký, Substack có thể nổi lên như một sự thay thế mạnh mẽ cho các nền tảng như TikTok.
Tầm nhìn của Substack về tương lai của việc sáng tạo nội dung
Substack luôn ủng hộ ý tưởng về mối quan hệ trực tiếp giữa người sáng tạo và khán giả của họ, bỏ qua các thuật toán truyền thông xã hội truyền thống và mô hình kiếm tiền. Cách tiếp cận này đã thành công trong lĩnh vực bản tin và giờ đây, với việc bổ sung khả năng video, Substack đang đặt mục tiêu trở thành một nền tảng đa phương tiện thực sự.
Trong một tuyên bố, Giám đốc điều hành của Substack, Chris Best giải thích: “Chúng tôi tin rằng người sáng tạo nên sở hữu nội dung của họ và có toàn quyền kiểm soát cách họ kết nối với khán giả của mình. Việc bổ sung khả năng video là một bước quan trọng trong việc cung cấp thêm công cụ cho người sáng tạo để thực hiện điều đó.”
Với nhiều người sáng tạo đã thất vọng vì sự phụ thuộc của nền tảng vào những gã khổng lồ truyền thông xã hội như TikTok, YouTube và Instagram, các tính năng video nâng cao của Substack cung cấp một tùy chọn mới mẻ coi trọng quyền tự chủ của người sáng tạo và hỗ trợ trực tiếp cho người đăng ký.
Sự không chắc chắn ngày càng tăng xung quanh TikTok có thể là chất xúc tác để Substack chiếm được thị phần lớn hơn trong nền kinh tế sáng tạo. Mặc dù Substack không chủ yếu được biết đến với nội dung video nhưng việc tập trung vào những người sáng tạo độc lập, mô hình người đăng ký dựa trên email và giờ đây các công cụ video nâng cao đã định vị nó một cách độc đáo trong bối cảnh.
Khi TikTok phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng, vẫn còn phải xem liệu Substack có thể thu hút thành công những người sáng tạo nội dung video khỏi TikTok, YouTube và các nền tảng khác hay không. Tuy nhiên, với sự chú trọng ngày càng tăng vào khả năng kiếm tiền do người sáng tạo thúc đẩy và cam kết bảo vệ quyền tự do sáng tạo, Substack có thể trở thành một nền tảng ngày càng hấp dẫn đối với nhiều người sáng tạo nội dung hơn.
Trong một thế giới mà việc sáng tạo nội dung kỹ thuật số không ngừng phát triển, động thái mở rộng khả năng video của Substack có thể chứng tỏ là một trong những bước đi chiến lược nhất trong quá trình chuyển đổi đang diễn ra sang nền tảng nội dung do người sáng tạo sở hữu.
>> Công ty tăng lương 255 triệu đồng/năm cùng loạt phúc lợi hấp dẫn để kéo nhân viên quay lại văn phòng
