Ngày 2/4, thương hiệu cà phê Việt Nam Trung Nguyên Legend chính thức khai trương cửa hàng đầu tiên tại khu vực nghệ thuật – văn hóa Đào Viên, đánh dấu bước chuyển sang khai thác bán lẻ trực tiếp tại thị trường Đài Loan. Động thái này được xem là bước đi chiến lược nhằm nâng cấp hiện diện thương hiệu, từ kênh phân phối sản phẩm sang phát triển hệ thống trải nghiệm tiêu dùng tại chỗ.
Theo Trung Nguyên Legend, mô hình cửa hàng không đơn thuần là điểm bán lẻ mà được định vị như một “không gian trải nghiệm cà phê năng lượng” – triết lý cốt lõi mà Trung Nguyên Legend theo đuổi trong hành trình toàn cầu hóa. Hiện thương hiệu đã có mặt tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, với hệ sinh thái sản phẩm trải dài từ cà phê rang xay, hòa tan đến chuỗi không gian cà phê.
Cửa hàng Trung Nguyên Legend đầu tiên tại Đài LoanCửa hàng đầu tiên tại Đào Viên tọa lạc gần Thư viện Tổng hợp Đào Viên – công trình kiến trúc nổi bật, thu hút đông đảo du khách và giới trẻ, giúp gia tăng khả năng tiếp cận nhóm khách hàng bản địa và quốc tế. Không gian gồm 4 tầng, tổng diện tích gần 260m², được thiết kế như một “tọa độ văn hóa” tích hợp giữa thưởng thức cà phê, trưng bày và trải nghiệm phong cách sống.
Bên trong, khách hàng được dẫn dắt qua ba nền văn minh cà phê – Ottoman, Roman và Thiền – tạo nên hành trình trải nghiệm đa tầng về thị giác, khứu giác và cảm xúc. Tầng 1 bố trí khu pha chế mở, nơi thực khách có thể trực tiếp quan sát quy trình pha cà phê phin – phương pháp truyền thống đặc trưng của Việt Nam.
Nguồn nguyên liệu tiếp tục là điểm nhấn khi Trung Nguyên Legend sử dụng hạt cà phê từ Buôn Ma Thuột – thủ phủ cà phê Việt Nam. Với nền đất bazan màu mỡ, khu vực này nổi tiếng với giống Robusta chất lượng cao, mang hương vị đậm, hàm lượng caffeine lớn. Đây cũng là nền tảng hình thành triết lý “Năng lượng tỉnh thức” mà doanh nghiệp xây dựng trong toàn bộ danh mục sản phẩm.
Danh mục đồ uống tại cửa hàng tập trung vào cà phê phin truyền thống – dòng sản phẩm chủ lực, bên cạnh các biến tấu phù hợp thị hiếu địa phương như cà phê muối, kết hợp vị mặn nhẹ và hậu vị ngọt sâu. Song song, cửa hàng còn phục vụ thực đơn ẩm thực Việt Nam nhằm hoàn thiện trải nghiệm, với các món tiêu biểu như phở và bánh mì thịt nướng.
Bên trong cửa hàng Trung Nguyên Legend tại Đài LoanTrung Nguyên Legend cho biết, việc khai trương cửa hàng đầu tiên tại Đài Loan không chỉ nhằm mở rộng thị trường, mà còn hướng đến mục tiêu lan tỏa văn hóa cà phê Việt Nam thông qua mô hình trải nghiệm tích hợp. “Cà phê không chỉ là thức uống mà còn là năng lượng kiến tạo lối sống tỉnh thức và thành công”, đại diện doanh nghiệp nhấn mạnh.
Trước đó, sản phẩm cà phê Trung Nguyên đã được nhập khẩu và phân phối chính thức tại Đài Loan từ năm 2012, hiện diện rộng khắp tại hệ thống siêu thị, cửa hàng tiện lợi, kênh bán lẻ truyền thống và các nền tảng thương mại điện tử. Việc mở cửa hàng vật lý đánh dấu bước chuyển dịch quan trọng trong chiến lược tiếp cận người tiêu dùng.
Sau điểm bán đầu tiên tại Đào Viên, đơn vị dự kiến mở thêm ít nhất 4 cửa hàng mới, trong đó có các vị trí tại trung tâm Đài Bắc. Động thái này cho thấy tham vọng xây dựng mạng lưới bán lẻ trực tiếp, gia tăng nhận diện thương hiệu và khai thác sâu hơn tiềm năng thị trường cà phê tại Đài Loan – nơi có văn hóa tiêu dùng cà phê phát triển nhanh trong những năm gần đây.
Những năm gần đây, Trung Nguyên Legend liên tục xuất hiện tại các hội chợ quốc tế lớn nhằm quảng bá cà phê Việt Nam và xây dựng hình ảnh thương hiệu toàn cầu.
Các dòng sản phẩm như G7, Legend, cà phê rang xay và cà phê hòa tan cao cấp đã được phân phối tại nhiều thị trường như Mỹ, Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản và một số nước châu Âu.
Tính đến tháng 10/2025, số lượng cửa hàng tại Trung Quốc - quốc gia có 1,4 tỷ dân đã vượt mốc 100, trong đó có 26 cửa hàng chính thức mang thương hiệu Trung Nguyên Legend, phân bổ tại các đô thị lớn như Thượng Hải, Bắc Kinh, Thành Đô, Đông Hưng, Tô Châu, Chiết Giang.
Ngoài tham vọng mở 1.000 cửa hàng tại Trung Quốc, Trung Nguyên Legend cũng xem Mỹ là thị trường tiềm năng. Trung Nguyên Legend đặt mục tiêu phát triển khoảng 100 cửa hàng tại Mỹ.
Đến nay, thương hiệu đã có khoảng 8 cửa hàng và không gian trải nghiệm tại các bang như California, Texas, Oregon và Pennsylvania, bao gồm Los Angeles, San Jose, Houston, Portland và Philadelphia.
