Giáng sinh tại Việt Nam đang dần định hình như một mùa tiêu dùng cuối năm có quy mô đáng kể, thay vì chỉ là một dịp lễ mang tính thời điểm. Dữ liệu thị trường năm 2025 cho thấy hành vi mua sắm đã thay đổi rõ rệt: người tiêu dùng chi tiền sớm hơn, ưu tiên thương mại điện tử và chịu tác động ngày càng lớn từ các nền tảng mua sắm gắn với nội dung.
Theo nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, từ ngày 1/1 đến 15/12/2025, tổng doanh số các sản phẩm gắn từ khóa “Giáng sinh” trên bốn sàn thương mại điện tử lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt khoảng 507,9 tỷ đồng, với 7,47 triệu sản phẩm được bán ra. Quy mô này cho thấy Giáng sinh đã trở thành một trong những mùa bán hàng đáng chú ý của thị trường bán lẻ trực tuyến.
Thị phần doanh số trên 4 sàn TMĐT từ 1/1 - 15/12 năm 2025. Nguồn: MetricĐáng chú ý, 73% người tiêu dùng cho biết có lựa chọn mua sắm trực tuyến cho dịp Giáng sinh. Trong đó, nhóm khách hàng mua sắm “chủ yếu online” và “hoàn toàn online” chiếm tỷ trọng lớn, phản ánh vai trò ngày càng rõ nét của TMĐT trong các dịp lễ mang tính mùa vụ.
TikTok Shop mở rộng nhanh, Shopee chia sẻ thị phần
Một trong những điểm đáng chú ý nhất của thị trường Giáng sinh 2025 là sự dịch chuyển thị phần giữa các sàn TMĐT. Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu nhưng thị phần doanh số đã giảm từ 74% trong năm 2024 xuống còn 58% trong cùng kỳ năm 2025. Ngược lại, TikTok Shop tăng mạnh từ 23% lên 41%, trở thành nền tảng ghi nhận mức mở rộng nhanh nhất.
Sự tăng trưởng của TikTok Shop cho thấy mô hình mua sắm kết hợp nội dung, livestream và giải trí đang ngày càng ảnh hưởng đến quyết định chi tiêu, đặc biệt với các sản phẩm mang tính cảm xúc và thời điểm như Giáng sinh.
Cây thông Noel và đèn trang trí là những mặt hàng có doanh số cao nhất. Nguồn: MetricXét theo nhóm sản phẩm, trang trí và quà tặng vẫn là hai trụ cột chính của thị trường Giáng sinh. Trong đó, cây thông Noel và đèn trang trí là những mặt hàng có doanh số cao nhất. Nếu mua trọn bộ phụ kiện trực tuyến, mức chi tiêu phổ biến để trang trí dao động từ 600.000 đến 1,1 triệu đồng, phù hợp với nhiều không gian từ gia đình đến văn phòng.
Ở nhóm quà tặng, nhu cầu tập trung chủ yếu vào các cặp đôi và trẻ em. Các sản phẩm gắn tag “Giáng sinh” thường được thiết kế dưới dạng combo, set quà, như quần áo đôi, mỹ phẩm, trang sức hoặc đồ chơi, giúp người tiêu dùng dễ lựa chọn và tối ưu thời gian mua sắm.
Cây thông Noel và đèn trang trí là những mặt hàng có doanh số cao nhất. Nguồn: MetricDữ liệu thị trường cho thấy, cùng với sự phát triển của thương mại điện tử và nội dung số, Giáng sinh không chỉ là một ngày lễ, mà đang dần trở thành một “mùa kinh doanh” đúng nghĩa, phản ánh rõ nét những chuyển động mới của thị trường tiêu dùng Việt Nam.
