Ngân hàng TMCP Ngoại thương Việt Nam (Vietcombank - Mã: VCB) phối hợp cùng CTCP Tập đoàn YeaH1 chính thức ra mắt chương trình truyền hình thực tế Quán Nhà Haha.
Thông qua dự án này, các bên kỳ vọng tạo ra cầu nối giữa văn hóa địa phương với khán giả hiện đại, đồng thời góp phần quảng bá ẩm thực truyền thống, đời sống vùng miền và tinh thần cộng đồng tới đông đảo người xem.
Vietcombank cho biết, trong bối cảnh trải nghiệm khách hàng ngày càng trở thành yếu tố quan trọng trong chiến lược thương hiệu, ngân hàng tham gia chương trình với vai trò Nhà đồng đầu tư. Đây được xem là bước mở rộng mới của ngân hàng trong việc kết nối thương hiệu với lĩnh vực văn hóa, giải trí và đời sống cộng đồng.
Sau thành công của Gia Đình Haha, Quán Nhà Haha tiếp tục được phát triển theo mô hình trải nghiệm văn hóa thực cảnh, nơi khán giả không chỉ theo dõi chương trình mà còn trực tiếp tham gia vào hành trình trải nghiệm.
Theo đó, thông qua sự đồng hành cùng Vietcombank, chương trình triển khai mô hình tương tác “game-like”, cho phép khách hàng của ngân hàng tham gia ghi hình, gặp gỡ nghệ sĩ, trải nghiệm ẩm thực địa phương và xuất hiện trên sóng truyền hình.
Điểm nhấn của Quán Nhà Haha nằm ở việc biến những giá trị văn hóa quen thuộc như bữa cơm gia đình, món ăn dân dã hay những câu chuyện đời thường thành trải nghiệm giải trí giàu cảm xúc.
Từ nghệ nhân địa phương, dàn nghệ sĩ tham gia cho tới khách mời, tất cả cùng tạo nên không gian văn hóa mang màu sắc gần gũi và đời thực, nơi tinh thần cộng đồng được truyền tải theo cách tự nhiên.
Vietcombank phối hợp cùng YeaH1 ra mắt chương trình truyền hình thực tế Quán Nhà Haha (Ảnh: Vietcombank)Đối với Vietcombank, việc đồng hành cùng chương trình không chỉ mang ý nghĩa tài trợ truyền thông mà còn gắn với định hướng phát triển dài hạn liên quan đến văn hóa và trải nghiệm khách hàng.
Ngân hàng cho biết, đây là bước đi tiên phong triển khai Nghị quyết 80 của Bộ Chính trị về văn hóa, thúc đẩy công nghiệp văn hóa gắn với khơi dậy giá trị văn hóa bản địa, bảo tồn những giá trị ẩm thực truyền thống, đồng thời cũng là chiến lược thể hiện tầm nhìn vượt ra ngoài phạm vi dịch vụ tài chính truyền thống.
Bên cạnh các sản phẩm dịch vụ ngân hàng, Vietcombank hiện cũng đang kiến tạo và hoàn thiện “hệ sinh thái phong cách sống” (Lifestyle Ecosystem) gắn với các đặc quyền trải nghiệm văn hóa, giải trí và kết nối với cộng đồng dành cho khách hàng.
Thông qua Quán Nhà Haha, khách hàng không chỉ tiếp cận các sản phẩm dịch vụ ngân hàng như VCB Digibank, tiền gửi tiết kiệm, thẻ ghi nợ quốc tế và các nhóm sản phẩm dành cho hộ kinh doanh, mà còn có cơ hội tham gia những trải nghiệm mang tính cảm xúc như gặp gỡ thần tượng, tham gia một show truyền hình thực tế quy mô lớn, trải nghiệm ẩm thực bản địa và trở thành “đại sứ mỹ vị” theo đúng nghĩa.
Một trong những yếu tố được kỳ vọng tạo hiệu ứng mạnh là mô hình “Cast++”, nơi khán giả trở thành một phần của chương trình thay vì chỉ đóng vai trò người xem.
Theo đó, khoảng cách giữa nghệ sĩ và khán giả được thu hẹp khi người tham gia có thể trực tiếp trò chuyện, dùng bữa và trải nghiệm các hoạt động cùng dàn cast trong không gian thực tế.
Sự kết hợp giữa Vietcombank và Quán Nhà Haha được xem là mô hình hợp tác đáng chú ý giữa lĩnh vực tài chính và công nghiệp giải trí tại Việt Nam hiện nay.
Không chỉ dừng ở vai trò cung cấp dịch vụ tài chính, xu hướng mới cho thấy các ngân hàng đang mở rộng hiện diện vào đời sống tinh thần, cảm xúc và trải nghiệm văn hóa của khách hàng nhằm gia tăng sự gắn kết lâu dài với thương hiệu.
