Không chỉ VinFast, đây là những sân vận động mang tên hãng xe nổi tiếng khắp thế giới

01:30 01/08/2026

Trong thể thao hiện đại, tên gọi của một sân vận động không chỉ phản ánh địa điểm hay lịch sử hình thành mà còn trở thành một tài sản thương mại có giá trị đặc biệt. Thông qua các hợp đồng quyền đặt tên (stadium naming rights), nhiều tập đoàn lớn đã biến những công trình thể thao thành "biển quảng cáo" khổng lồ, xuất hiện hàng triệu lần trên truyền hình, báo chí và mạng xã hội.

Một trong những ví dụ tiêu biểu là Mercedes-Benz Stadium tại Atlanta (bang Georgia, Hoa Kỳ). Khánh thành năm 2017 với tổng vốn đầu tư khoảng 1,6 tỷ USD, đây là sân nhà của đội bóng bầu dục Atlanta Falcons (NFL) và câu lạc bộ Atlanta United (MLS). Công trình nổi bật với mái che có thể đóng mở gồm tám cánh chuyển động như ống kính máy ảnh và màn hình LED hình tròn khổng lồ bao quanh mái. Sân có sức chứa khoảng 71.000 chỗ ngồi, có thể mở rộng lên khoảng 75.000 chỗ cho các sự kiện lớn và là một trong những địa điểm đăng cai FIFA World Cup 2026.

Không chỉ tại Mỹ, thương hiệu Mercedes-Benz còn từng gắn tên với nhiều sân vận động và nhà thi đấu khác trên thế giới, cho thấy chiến lược kết nối hình ảnh thương hiệu với các sự kiện thể thao quy mô toàn cầu.

Toyota cũng là hãng xe có sự hiện diện nổi bật trong lĩnh vực quyền đặt tên sân vận động. Toyota Stadium tại Frisco, bang Texas (Hoa Kỳ), là sân nhà của FC Dallas đang thi đấu tại Major League Soccer (MLS). Công trình có sức chứa khoảng 20.500 khán giả và thường xuyên tổ chức các trận đấu bóng đá chuyên nghiệp, giải trẻ quốc gia cũng như nhiều sự kiện cộng đồng. Trong khi đó, Toyota Field ở San Antonio (Texas) là sân chuyên dụng cho bóng đá, khai trương năm 2013 với sức chứa hơn 8.200 chỗ ngồi và có khả năng mở rộng lên khoảng 18.500 chỗ trong tương lai.

Một thương hiệu Nhật Bản khác cũng lựa chọn thể thao để quảng bá hình ảnh là Subaru. Subaru Park, tọa lạc tại thành phố Chester, bang Pennsylvania (Hoa Kỳ), là sân nhà của Philadelphia Union. Được đưa vào sử dụng từ năm 2010, sân có sức chứa khoảng 18.500 khán giả cho các trận bóng đá và khoảng 26.000 người đối với các buổi hòa nhạc. Khu vực ven sông Delaware cùng thiết kế mở giúp Subaru Park trở thành một trong những sân bóng đá có vị trí đẹp tại MLS. Subaru trở thành đơn vị sở hữu quyền đặt tên từ năm 2020, thay thế tên gọi trước đó là Talen Energy Stadium.

Bên cạnh các sân dành cho bóng đá, bóng bầu dục Mỹ cũng chứng kiến sự hiện diện của nhiều thương hiệu xe. Ford Field tại Detroit, bang Michigan, là sân nhà của Detroit Lions (NFL). Công trình được khánh thành năm 2002, có sức chứa khoảng 65.000 khán giả và thường xuyên tổ chức các trận đấu NFL cùng nhiều sự kiện giải trí quy mô lớn. Việc Ford gắn tên với sân vận động ngay tại "thủ phủ ô tô" Detroit góp phần củng cố mối liên kết giữa thương hiệu và lịch sử ngành công nghiệp xe hơi Mỹ.

Trong khi đó, Nissan Stadium tại Nashville, bang Tennessee, là sân nhà của Tennessee Titans. Với sức chứa gần 70.000 chỗ ngồi, đây là địa điểm tổ chức nhiều sự kiện thể thao và âm nhạc lớn của Hoa Kỳ. Hiện thành phố Nashville cũng đang triển khai dự án xây dựng một sân vận động mới cho Titans trong những năm tới nhằm đáp ứng các tiêu chuẩn hiện đại hơn.

Việc các hãng xe đầu tư vào quyền đặt tên sân vận động không đơn thuần là hoạt động quảng cáo. Theo giới chuyên môn về marketing thể thao, một sân vận động có thể xuất hiện hàng nghìn lần mỗi năm trên các bản tin truyền hình, mạng xã hội, chương trình thể thao và các giải đấu quốc tế. Giá trị truyền thông vì vậy kéo dài trong nhiều năm, đồng thời giúp thương hiệu gắn liền với những cảm xúc tích cực của người hâm mộ.

Xu hướng này cũng đang được quan tâm tại Việt Nam. Theo thông tin được công bố, dự án VinFast Stadium được đề xuất với quy mô khoảng 135.000 chỗ ngồi. Nếu được triển khai, đây không chỉ có thể trở thành một trong những sân vận động lớn nhất thế giới mà còn đưa Việt Nam gia nhập nhóm quốc gia sở hữu sân vận động mang tên thương hiệu ô tô, bên cạnh Mercedes-Benz, Toyota, Subaru, Ford hay Nissan.