Cơn bão đào thải đang càn quét ngành thể hình từ Mỹ, Hàn Quốc cho đến Việt Nam.
Nghịch lý đằng sau làn sóng sụp đổ dây chuyền
Nhiều người lầm tưởng thời hoàng kim của các phòng tập đã chấm dứt vĩnh viễn khi chứng kiến hàng loạt cơ sở xập xệ đóng cửa.
Nhưng đằng sau những tấm biển ngừng hoạt động lại là một cuộc lột xác quy mô lớn của toàn ngành.
Dữ liệu từ Appraisal Economics cho thấy khoảng 22 phần trăm phòng tập tại Mỹ đã biến mất sau đại dịch, thổi bay gần 29,2 tỷ USD doanh thu.
Chuỗi thể hình khổng lồ 24 Hour Fitness cũng phải ngậm ngùi khai tử hơn 100 cơ sở.
Tại thị trường châu Á, Hàn Quốc ghi nhận kỷ lục buồn với 553 cơ sở dừng hoạt động trong năm 2024.
Thị trường Việt Nam cũng vừa chứng kiến một thương hiệu lớn rút sạch hệ thống khỏi khu vực trung tâm kinh tế phía Nam.
Tuy nhiên, bức tranh tổng thể không hề mang màu xám.
Báo cáo của Gitnux năm 2026 lại chỉ ra thị trường thể hình toàn cầu sẽ duy trì mức tăng trưởng 7,8 phần trăm mỗi năm từ nay đến 2028.
Sự mâu thuẫn này chính là minh chứng cho việc các mô hình cũ kỹ đang bị đào thải để nhường chỗ cho nền kinh tế trải nghiệm.
Bị kẹt ở giữa và quy luật rẻ nhất hoặc độc bản nhất
Để hiểu lý do các trung tâm thể hình truyền thống sụp đổ, cần nhìn vào cách họ vận hành suốt nhiều thập kỷ qua.
Đa số vẫn đi theo lối mòn của việc thuê mặt bằng khổng lồ, nhồi nhét máy móc và ép khách hàng mua thẻ hội viên dài hạn.
Mô hình này cực kỳ thiếu sự gắn kết con người và đang bị chi phí vận hành phình to bóp nghẹt.
Số liệu của Toptal Management Consultant năm 2025 chỉ ra 35 phần trăm khách hàng đã rời bỏ các thương hiệu truyền thống trong thập kỷ qua.
Người dùng trẻ thuộc thế hệ Gen Z và Millennials không còn mặn mà với việc quẹt thẻ chỉ để mượn chỗ chạy bộ.
Họ khao khát một cộng đồng thực sự, một lộ trình cá nhân hóa và những trải nghiệm được thiết kế riêng biệt.
Báo cáo của Euromonitor lý giải hiện tượng này bằng nhận định: "Sống lành mạnh đang trở thành một biểu tượng địa vị, khi ngày càng nhiều người tiêu dùng chọn cách phô trương niềm đam mê của họ đối với sức khỏe thông qua việc chi trả cho các buổi tập thể hình chuyên biệt, trang phục thể thao đa dụng, thực phẩm bồi bổ và các kỳ nghỉ dưỡng cao cấp".
Cuộc chiến sinh tồn đang chia thị trường thành hai thái cực rõ rệt và tiêu diệt những kẻ nằm ở giữa.
Một bên là các phòng tập bình dân quy mô lớn, tối ưu hóa quy trình để lấy số lượng bù đắp chi phí với mức giá rẻ không tưởng nhằm xóa bỏ rào cản e ngại của người mới.
Thái cực còn lại là các studio chuyên biệt tập trung vào yoga hay boxing, nơi người tập sẵn sàng chi trả mức phí cao gấp nhiều lần để mua lấy sự gắn kết và đẳng cấp.
Dấu ấn công nghệ và xu hướng sức khỏe trường thọ
Cú bồi tiếp theo giáng vào các mô hình truyền thống chính là sự bùng nổ của các nền tảng tập luyện trực tuyến.
Digital Fitness dự báo sẽ bùng nổ vào năm 2027Quy mô thị trường fitness kỹ thuật số được dự báo sẽ chạm mốc 59 tỷ USD vào năm 2027.
Sự phổ cập của các thiết bị đeo thông minh giúp người dùng tự kiểm soát dữ liệu cá nhân, tước đi vị thế độc quyền của không gian phòng tập vật lý.
Các thương hiệu nhạy bén đang chuyển mình sang mô hình kết hợp, cho phép hội viên linh hoạt giữa việc đổ mồ hôi tại phòng tập và theo dõi lộ trình qua ứng dụng di động.
Bên cạnh đó, mục tiêu của người tiêu dùng cũng đang dịch chuyển mạnh mẽ từ việc xây dựng cơ bắp bề nổi sang theo đuổi sức khỏe và sự trường thọ.
Nhu cầu phục hồi trị liệu hay chống lão hóa buộc các cơ sở phải tái thiết kế lại không gian vận hành.
Thậm chí, sự bùng nổ của các loại thuốc hỗ trợ giảm cân cũng đang ép các phòng gym phải mở rộng khu vực tập tạ để giúp khách hàng duy trì khối lượng cơ bắp.
Ngành fitness không hề suy thoái mà đang trải qua một cuộc thanh lọc cần thiết để hướng tới sự tinh gọn và thông minh.
Trong giai đoạn giao thời đầy biến động này, người tiêu dùng nên hết sức thận trọng trước các lời chào mời mua gói tập dài hạn từ những thương hiệu truyền thống đang bộc lộ dấu hiệu đuối sức về dòng tiền.
