Lịch sử thị trường smartphone vừa ghi nhận một cột mốc lạ lùng. Thông thường, quý đầu năm luôn là sân chơi của các hãng Android sau khi cơn sốt ra mắt thiết bị mới của Apple dịp cuối năm bắt đầu hạ nhiệt.
Nhưng 2026 đã vẽ nên một bức tranh hoàn toàn khác. Dòng iPhone 17 tạo ra lực hấp dẫn đủ lớn để kéo Apple lên đỉnh bảng xếp hạng ngay trong quý một.
Dòng iPhone 17 giúp Apple đứng đầu trong quý I năm 2026Theo số liệu từ Counterpoint Research, gã khổng lồ công nghệ Mỹ đã chiếm lĩnh 21 phần trăm miếng bánh thị phần toàn cầu. Doanh số bán ra tăng 5 phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Cú bứt tốc này giúp họ vượt mặt đối thủ truyền kiếp Samsung một cách ngoạn mục ngay tại thời điểm nền kinh tế vẫn còn nhiều biến số.
Cơn địa chấn chuỗi cung ứng và bước lùi của Android
Phía sau sự xáo trộn này không hẳn là do người tiêu dùng đột ngột quay lưng với Android. Bản chất vấn đề nằm ở một cuộc khủng hoảng âm ỉ vắt kiệt sức lực của chuỗi cung ứng toàn cầu.
Giá linh kiện bộ nhớ DRAM và NAND tăng vọt đã trở thành gánh nặng chí mạng cho nhiều nhà sản xuất. Chi phí đầu vào đội lên buộc họ phải cân đối lại giá bán lẻ, khiến sức mua trên thị trường chững lại và tâm lý dè dặt bao trùm.
Hệ quả là doanh số của Samsung sụt giảm 6 phần trăm. Những cái tên đình đám khác từ Trung Quốc cũng không thoát khỏi vòng xoáy. Xiaomi lao dốc tới 19 phần trăm, trong khi OPPO và vivo đều ngậm ngùi nhìn thị phần rơi rụng chỉ trong vài tháng ngắn ngủi.
Tấm khiên sinh thái và chiến lược định vị khôn ngoan
Vậy tại sao Apple lại đứng vững giữa cơn bão giá linh kiện? Câu trả lời nằm ở chiến lược định vị sản phẩm vô cùng sắc bén và một mạng lưới cung ứng có khả năng chống chịu rủi ro cực cao.
Apple từ lâu đã tách mình khỏi cuộc đua giá rẻ đẫm máu. Họ xây dựng một hệ sinh thái khép kín và định vị thương hiệu ở phân khúc từ cao cấp đến siêu cao cấp. Điều này tạo ra một tệp khách hàng trung thành, nhóm người tiêu dùng có sẵn tài chính và ít bị dao động bởi các yếu tố kinh tế vĩ mô.
Cộng hưởng cùng các chương trình thu cũ đổi mới được triển khai rầm rộ, Apple tiếp tục duy trì đà tăng trưởng trong bối cảnh các đối thủ đều hụt hơi.
Đáng chú ý, hãng còn ghi nhận mức doanh số bật tăng tại Trung Quốc, Ấn Độ và Nhật Bản. Đây là minh chứng rõ nét cho thấy chiến lược thâm nhập sâu vào khu vực châu Á Thái Bình Dương đang gặt hái quả ngọt.
Tương lai 2026 và bài toán sinh tồn của các ông lớn
Thành công rực rỡ trong quý một của Apple không đồng nghĩa với việc thị trường đã bớt khắc nghiệt. Các chuyên gia phân tích từ Counterpoint Research chỉ ra rằng phần còn lại của năm 2026 vẫn còn vô vàn thách thức chực chờ.
Luật chơi giờ đây đã thay đổi. Thay vì chạy đua đốt tiền để lấy số lượng, các hãng smartphone sẽ phải lùi lại một bước để tập trung vào chất lượng, trải nghiệm thực tế và biên lợi nhuận.
Người dùng phổ thông có thể sẽ thấy các hãng cắt giảm dần những mẫu điện thoại giá rẻ. Thay vào đó, các nhà sản xuất sẽ ưu tiên nâng cấp nhẹ cấu hình cho dòng máy hiện tại, hoặc thậm chí tận dụng lại điện thoại tân trang để tối ưu hóa chi phí và giữ chân khách hàng.
Cuộc chiến di động 2026 không còn đơn thuần là màn phô diễn công nghệ. Nó đã trở thành bài toán sinh tồn xem ai quản trị rủi ro chuỗi cung ứng tốt hơn và ai nắm giữ được lòng tin của người tiêu dùng đến phút cuối cùng.
