Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh trong nửa đầu năm 2026, trong đó các thương hiệu công nghệ chiếm trọn ba vị trí dẫn đầu về doanh số. Apple vẫn đứng số một, song tốc độ tăng trưởng gần như đi ngang, trái ngược với mức bứt phá của Samsung và Xiaomi.
Theo báo cáo của Metric, tổng doanh số trên 4 sàn thương mại điện tử lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt khoảng 291.600 tỷ đồng trong 6 tháng đầu năm 2026, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm trước. Tổng lượng hàng hóa tiêu thụ đạt gần 2,19 tỷ sản phẩm.
Đáng chú ý, ba vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng thương hiệu đều thuộc về lĩnh vực công nghệ.
Apple tiếp tục đứng đầu với doanh số 4.035 tỷ đồng. Tuy nhiên, mức tăng so với cùng kỳ năm 2025 chỉ đạt 0,77%, thấp hơn đáng kể so với hai đối thủ xếp phía sau.
Apple vẫn dẫn đầu doanh số trên các sàn thương mại điện tử Việt Nam. Ảnh chụp màn hìnhSamsung vươn lên vị trí thứ hai với 2.938 tỷ đồng, tăng tới 142,48% - mức cao nhất trong nhóm 10 thương hiệu có doanh số lớn nhất. Xiaomi đứng thứ ba với 1.506 tỷ đồng, tăng 81,24%.
Khoảng cách giữa Apple và Samsung vẫn còn đáng kể, nhưng tốc độ tăng trưởng chênh lệch cho thấy cuộc cạnh tranh trên kênh bán hàng trực tuyến đang trở nên quyết liệt hơn.
Sức mua đối với sản phẩm công nghệ cũng tăng mạnh. Theo Metric, điện thoại và máy tính bảng là ngành hàng có mức tăng sản lượng cao nhất trên các sàn trong nửa đầu năm, với mức tăng 118,16%.
Cuộc đua công nghệ trên sàn ngày càng nóng
Những năm gần đây, thương mại điện tử trở thành một kênh bán hàng ngày càng quan trọng đối với các hãng công nghệ và hệ thống bán lẻ tại Việt Nam.
Không chỉ mở gian hàng chính hãng, nhiều doanh nghiệp còn đẩy mạnh livestream, tung voucher, chương trình trả góp và ưu đãi riêng trong các dịp ra mắt sản phẩm mới.
Các hệ thống như FPT Shop, Minh Tuấn Mobile hay Di Động Việt cũng tăng cường đưa điện thoại, máy tính bảng và máy tính lên những nền tảng thương mại điện tử lớn, giúp người mua dễ dàng tiếp cận sản phẩm và so sánh mức giá giữa nhiều nhà bán.
Xu hướng này phù hợp với bức tranh chung của thị trường. Theo Metric, các gian hàng Mall chỉ chiếm khoảng 2,79% tổng số shop trên Shopee, Lazada và TikTok Shop nhưng đóng góp tới 34,2% doanh số trong nửa đầu năm 2026. Doanh số của nhóm này tăng khoảng 54% so với cùng kỳ.
Sự dịch chuyển về phía các gian hàng chính hãng cho thấy người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc sản phẩm, dịch vụ hậu mãi và uy tín thương hiệu, thay vì chỉ ưu tiên mức giá thấp.
Trong bối cảnh đó, Apple vẫn đang nắm lợi thế về quy mô doanh số, nhưng mức tăng trưởng gần như đi ngang cùng đợt tăng giá sản phẩm mới có thể khiến áp lực từ Samsung, Xiaomi và các đối thủ khác rõ rệt hơn trong nửa cuối năm 2026.
