Cú sốc lớn đối với thị trường công nghệ
Thị trường công nghệ toàn cầu vừa đón nhận một thông tin bất ngờ khi tập đoàn ASUS thông báo sẽ không giới thiệu bất kỳ mẫu điện thoại thông minh nào trong lộ trình sản phẩm năm 2026. Theo thông tin từ hãng, quyết định này ảnh hưởng trực tiếp đến toàn bộ hệ sinh thái di động, bao gồm dòng Zenfone vốn dự kiến ra mắt phiên bản Zenfone 13 và dòng điện thoại chơi game ROG Phone với phiên bản kế nhiệm ROG Phone 10.
Tương lai nào cho ROG Phone và ZenfoneĐại diện ASUS cho biết đây là động thái tạm dừng để tái cơ cấu thay vì chấm dứt hoàn toàn hoạt động kinh doanh. Tuy nhiên, giới quan sát nhận định rằng trạng thái ngủ đông này là một tín hiệu đáng báo động trong ngành công nghiệp di động, nơi tốc độ đào thải công nghệ diễn ra vô cùng khắc nghiệt. Ngay sau thông báo này, các nhà phân phối tại Đài Loan đã bày tỏ lo ngại về việc mất đi lợi thế cạnh tranh trước làn sóng tấn công mạnh mẽ của các thương hiệu đến từ Trung Quốc và Hàn Quốc.
Bài toán kinh tế đằng sau quyết định dừng bước
Theo phân tích từ các chuyên gia tài chính, nguyên nhân cốt lõi buộc ASUS phải đưa ra quyết định khó khăn này xuất phát từ sự biến động mạnh của chuỗi cung ứng toàn cầu, đặc biệt là giá linh kiện bộ nhớ. Khác với Apple hay Samsung có khả năng tự chủ hoặc đàm phán giá tốt nhờ quy mô sản xuất khổng lồ, ASUS chịu áp lực lớn khi giá DRAM và các module bộ nhớ tăng phi mã.
Đặc thù dòng sản phẩm ROG Phone yêu cầu cấu hình phần cứng cực cao để phục vụ game thủ, thường đòi hỏi mức RAM tối thiểu từ 16GB đến 32GB chuẩn LPDDR5X mới nhất. Các báo cáo thị trường chỉ ra rằng khi giá RAM tăng 30%, chi phí sản xuất mỗi chiếc ROG Phone có thể đội lên từ 50 đến 70 USD. Trong khi đó, các đối thủ như iPhone với dung lượng RAM thấp hơn chỉ chịu mức tăng chi phí chưa đến 20 USD trên mỗi sản phẩm. Việc biên lợi nhuận bị bào mòn nghiêm trọng khiến hoạt động sản xuất phần cứng của ASUS không còn đảm bảo hiệu quả kinh tế.
Áp lực cạnh tranh từ các đối thủ mới nổi
Bên cạnh yếu tố chi phí, bức tranh thị trường smartphone năm 2026 đã thay đổi hoàn toàn so với thời điểm ASUS gia nhập vào năm 2014. Phân khúc điện thoại chơi game hiện đang bị thống trị bởi các thương hiệu Trung Quốc như RedMagic thuộc Nubia hay Black Shark của Xiaomi. Các hãng này liên tục tung ra sản phẩm có cấu hình tương đương ROG Phone nhưng mức giá chỉ bằng khoảng hai phần ba, tạo nên sức ép khủng khiếp lên thị phần của hãng công nghệ Đài Loan.
Ở phân khúc cao cấp, dòng Zenfone với định hướng thiết kế nhỏ gọn cũng gặp nhiều khó khăn. Thực tế cho thấy người dùng ngày càng ít mặn mà với các thiết bị màn hình nhỏ, tương tự như sự thất bại của dòng iPhone Mini trước đây. Zenfone không thể cạnh tranh lại sức hút thương hiệu của iPhone hay tính đa năng của dòng Galaxy S Ultra đến từ Samsung.
Dấu ấn đậm nét tại thị trường Việt Nam
Quyết định của ASUS để lại nhiều tiếc nuối cho cộng đồng người dùng tại Việt Nam, nơi thương hiệu này từng tạo nên cơn sốt công nghệ vào năm 2014. Thời điểm đó, bộ ba Zenfone 4, Zenfone 5 và Zenfone 6 đã làm thay đổi hoàn toàn định kiến về smartphone giá rẻ.
Với mức giá chỉ khoảng 2 triệu đồng, Zenfone 4 sử dụng chip Intel Atom đã mang lại hiệu năng vượt trội so với các đối thủ cùng phân khúc. Trong khi đó, Zenfone 5 với giá khoảng 4 triệu đồng đã thiết lập tiêu chuẩn mới về màn hình HD IPS và dung lượng RAM 2GB, buộc Samsung phải khai tử các dòng Galaxy Y hay Galaxy Trend để nâng cấp lên dòng Galaxy J.
Sau giai đoạn thoái trào của dòng giá rẻ, ASUS đã chuyển hướng thành công sang ngách điện thoại chơi game với ROG Phone. Tại Việt Nam, dòng sản phẩm này được xem là biểu tượng của game thủ với thiết kế hầm hố và hệ sinh thái phụ kiện đa dạng. Việc thiếu vắng ROG Phone chính hãng sẽ buộc người dùng phải tìm đến các nguồn hàng xách tay với rủi ro cao về bảo hành và hậu mãi.
Chuyển dịch trọng tâm sang trí tuệ nhân tạo
Theo số liệu từ báo cáo tài chính năm 2024 và 2025, mảng thiết bị di động hiện chỉ đóng góp chưa đến 1% vào tổng doanh thu của tập đoàn ASUS. Ngược lại, mảng Máy tính và Laptop chiếm hơn 60% doanh thu và đang giữ vị thế số một thế giới về laptop gaming và bo mạch chủ. Đặc biệt, mảng linh kiện máy chủ đang có mức tăng trưởng trên 50% nhờ nhu cầu bùng nổ của trí tuệ nhân tạo.
Giới phân tích cho rằng ASUS không từ bỏ công nghệ mà đang thực hiện bước chuyển dịch chiến lược sang xu hướng AI PC hay Copilot+ PC. Hãng sẽ tập trung nguồn lực để tích hợp các bộ xử lý thần kinh NPU và trí tuệ nhân tạo vào các dòng laptop thế hệ mới, lĩnh vực mà họ đang có lợi thế dẫn đầu thị trường. Việc tạm dừng mảng smartphone được xem là bước lùi cần thiết để ASUS bảo toàn nguồn lực và tập trung vào các mũi nhọn tăng trưởng bền vững hơn trong tương lai.
