Điện thoại cao cấp của XiaomiSuốt nhiều năm qua, ngôi vương của ngành hàng điện thoại di động tại Việt Nam dường như là vùng đất bất khả xâm phạm của gã khổng lồ Hàn Quốc. Nhưng báo cáo nghiên cứu thị trường từ Omdia được công bố vào tháng 11/2026 đã phá vỡ hoàn toàn định kiến đó. Cục diện đang bị vẽ lại một cách khốc liệt, nơi chiến lược giá cả và tốc độ ra mắt sản phẩm mới quyết định sinh tử của từng thương hiệu.
Dữ liệu thống kê mới nhất chỉ ra Xiaomi đã leo lên vị trí số một trên bảng xếp hạng các nhà cung cấp smartphone tại Việt Nam trong quý 3/2026. Hãng công nghệ Trung Quốc hiện chiếm lĩnh 27% thị phần, ngang bằng với Samsung nhưng sở hữu đà bứt tốc hàng năm lên tới 50%. Đây là một tỷ lệ tăng trưởng hiếm hoi trong bối cảnh người dùng ngày càng thắt chặt chi tiêu cho các thiết bị điện tử.
Sự trỗi dậy của Xiaomi không đến từ sự may mắn hay chớp nhoáng. Kết quả này phản ánh một chiến lược bám rễ sâu vào phân khúc tầm trung và giá rẻ, nơi nhu cầu nâng cấp điện thoại của người lao động và giới trẻ vẫn rất dồi dào. Những thiết bị cấu hình cao nhưng giá mềm liên tục được tung ra thị trường đã giúp họ hút cạn lượng khách hàng từng trung thành với các thương hiệu đối thủ.
Bảng xếp hạng theo OmdiaỞ chiều ngược lại, Samsung đang phải đối mặt với sức ép chưa từng có. Việc sụt giảm 3% tăng trưởng hàng năm đã đẩy hãng xuống vị trí thứ hai, dù vẫn nắm giữ 27% thị phần tương đương đối thủ dẫn đầu. Sự đi lùi này đặt ra một bài toán hóc búa cho đội ngũ điều hành của hãng tại thị trường Việt Nam. Phân khúc cao cấp của họ vấp phải sự cạnh tranh trực diện từ Apple, trong khi sân chơi giá rẻ lại bị các nhãn hàng Trung Quốc liên tục dồn ép.
Nói về Apple, thương hiệu quả táo cắn dở tiếp tục duy trì vị thế vững chắc ở top 3 với 19% thị phần. Đáng chú ý, Apple ghi nhận mức tăng trưởng dương 15% so với cùng kỳ năm ngoái. Kết quả này chứng minh sức hút thực tế của các dòng iPhone mới, đồng thời cho thấy một bộ phận người tiêu dùng Việt Nam vẫn sẵn sàng chi đậm cho những thiết bị giữ giá tốt và mang tính nhận diện cao.
Thực tế thị trường càng trở nên rõ nét hơn khi nhìn vào nhóm bám đuổi phía sau. OPPO, một cái tên từng làm mưa làm gió với ngân sách marketing khổng lồ, nay lại rơi vào vòng xoáy hụt hơi. Báo cáo quý 3/2026 ghi nhận mức sụt giảm nghiêm trọng 31% của hãng này, khiến thị phần teo tóp lại chỉ còn 16% và ngậm ngùi đứng ở vị trí thứ tư. Việc thiếu vắng những dòng sản phẩm mang tính đột phá có lẽ là nguyên nhân chính khiến OPPO đuối sức trong cuộc đua đường dài.
Trong khi đó, vivo lại chọn một bước tiến chậm mà chắc. Hãng duy trì vị trí thứ năm với 6% thị phần và đạt mức tăng trưởng 7%. Dù không tạo ra những cú nổ truyền thông, việc bám trụ thành công trong top 5 giữa một thị trường chật chội cũng là một nỗ lực đáng ghi nhận để duy trì sự hiện diện.
Biến động của quý 3/2026 không chỉ là một bảng xếp hạng thứ bậc đơn thuần để giới công nghệ bàn tán. Nó phát đi một tín hiệu cảnh báo đanh thép đến mọi hãng điện thoại rằng không có ngôi vương nào là vĩnh cửu nếu doanh nghiệp ngừng lắng nghe túi tiền và nhu cầu thực dụng của người tiêu dùng.
