Những năm gần đây, bên cạnh lịch trình tham quan các địa danh nổi tiếng, nhiều du khách nước ngoài khi đến TP.HCM đều dành thời gian để khám phá các không gian thời trang địa phương. Không ít người chuẩn bị sẵn danh sách các thương hiệu cần mua từ trước chuyến đi thông qua TikTok, Instagram hay các nền tảng mạng xã hội khác.
Các hashtag như #vietnamshoppinghaul hay #vietnamlocalbrand xuất hiện ngày càng nhiều trên mạng xã hội đã góp phần đưa hình ảnh các thương hiệu thời trang Việt tiếp cận người tiêu dùng quốc tế. Thay vì chỉ tìm kiếm các thương hiệu toàn cầu quen thuộc, nhiều du khách mong muốn sở hữu những sản phẩm mang dấu ấn thiết kế riêng, có tính sáng tạo và phản ánh bản sắc thời trang Việt Nam.
Xu hướng này đang góp phần hình thành những "bản đồ mua sắm" mới của TP.HCM. Các tổ hợp bán lẻ như The New Playground, 11 Garmentory hay Rue Miche trở thành điểm dừng chân quen thuộc của khách quốc tế nhờ quy tụ hàng chục thương hiệu Việt trong cùng một không gian. Bên cạnh đó, các khu vực như chung cư Lý Tự Trọng, đường Nguyễn Trãi hay Trần Quang Diệu cũng dần trở thành những địa chỉ được nhiều du khách truyền tai nhau mỗi khi đến thành phố.
TP.HCM đang trở thành thiên đường mua sắm thời trang cho du khách quốc tế. Ảnh minh họaTheo ghi nhận từ các doanh nghiệp bán lẻ, khách quốc tế hiện không còn là nhóm khách hàng mang tính thời vụ mà đã trở thành nguồn doanh thu quan trọng. Tại một số tổ hợp thời trang, lượng khách nước ngoài chiếm khoảng 60-70% tổng lượng khách. Mức chi tiêu trung bình của mỗi lượt mua vào khoảng 3 triệu đồng, trong khi nhiều đơn hàng có giá trị lên tới hàng chục triệu đồng, thậm chí đạt 60-70 triệu đồng đối với các sản phẩm thiết kế cao cấp.
Điều đáng chú ý là sức hút của thời trang Việt hiện không còn đến chủ yếu từ lợi thế giá rẻ. Thay vào đó, các thương hiệu nội địa đang dần chinh phục khách hàng bằng thiết kế độc đáo, chất lượng sản phẩm được cải thiện và trải nghiệm mua sắm được đầu tư bài bản. Nhiều không gian bán lẻ được phát triển theo mô hình kết hợp giữa mua sắm, cà phê, chụp ảnh và trải nghiệm văn hóa, giúp việc mua sắm trở thành một phần của hành trình khám phá thành phố thay vì chỉ là hoạt động tiêu dùng đơn thuần.
Rue Miche là điểm đến quen thuộc của khách nước ngoài. Ảnh minh họaKhông ít doanh nghiệp cũng ghi nhận lượng khách đến từ Hàn Quốc, Thái Lan, Trung Quốc và nhiều quốc gia Đông Nam Á tăng nhanh trong thời gian gần đây. Một trong những yếu tố thúc đẩy xu hướng này là việc nhiều nghệ sĩ K-pop và người nổi tiếng trong khu vực sử dụng các thiết kế của thương hiệu Việt, góp phần nâng cao mức độ nhận diện trên thị trường quốc tế.
Bên cạnh lợi thế về sản phẩm, TP.HCM còn sở hữu một đặc điểm được đánh giá phù hợp với phát triển du lịch mua sắm là thời gian hoạt động của các cửa hàng khá dài. Nhiều trung tâm thương mại và cửa hàng thời trang mở cửa từ khoảng 9h30 hoặc 10h sáng và duy trì hoạt động đến 22h mỗi ngày. Khoảng thời gian mua sắm kéo dài hơn so với nhiều đô thị lớn trên thế giới tạo điều kiện để du khách vẫn có thể mua sắm sau khi kết thúc lịch trình tham quan hoặc thưởng thức ẩm thực trong ngày, đồng thời góp phần thúc đẩy kinh tế ban đêm của thành phố.
Các chuyên gia trong lĩnh vực du lịch và bán lẻ cho rằng đây là thời điểm thuận lợi để TP.HCM xây dựng thương hiệu "thành phố mua sắm thời trang" của khu vực. Để hiện thực hóa mục tiêu này, thành phố cần phát triển các sản phẩm du lịch chuyên biệt như bản đồ mua sắm thời trang, tour khám phá các thương hiệu Việt, tuyến phố thời trang hay các sự kiện kết nối giữa nhà thiết kế trong nước với du khách quốc tế.
