Theo dữ liệu từ Metric.vn, hơn 217.000 sản phẩm đã được bán ra, mang về doanh thu hàng chục tỷ đồng.
Bức tranh doanh số kỷ lục trên các sàn thương mại điện tử
Dữ liệu báo cáo thị trường từ nền tảng Metric.vn chỉ ra rằng trong suốt năm tài chính 2025, các sản phẩm Pate Cột đèn Hải Phòng của Công ty Cổ phần Đồ hộp Hạ Long (Halong Canfoco) đã phủ sóng rộng rãi trên 64 gian hàng thuộc 4 sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam. Tổng kết từ ngày 1/1/2025 đến 31/12/2025, người tiêu dùng đã mua tổng cộng 217.900 sản phẩm, đóng góp tổng doanh số lên tới 21 tỷ đồng cho nhãn hàng này.
Phân tích sâu hơn về thị phần theo nền tảng cho thấy sự chuyển dịch mạnh mẽ sang xu hướng mua sắm kết hợp giải trí (Shoppertainment). Cụ thể, TikTok Shop đã trở thành kênh phân phối chủ lực của Halong Canfoco với doanh số áp đảo đạt 14,3 tỷ đồng. Đứng thứ hai là Shopee với doanh số 6,3 tỷ đồng. Trong khi đó, hai sàn thương mại điện tử kỳ cựu là Lazada và Tiki ghi nhận mức doanh số khiêm tốn hơn, lần lượt là 304 triệu đồng và 20,9 triệu đồng.
Doanh thu 21 tỷ đồng từ Pate Cột đèn Hạ Long trên sàn onlineMột điểm đáng chú ý trong báo cáo của Metric.vn là hành vi tiêu dùng tại các đô thị lớn. Riêng trên nền tảng Shopee, các gian hàng có địa chỉ kho tại TP HCM chiếm tỷ trọng tiêu thụ lớn nhất. Chỉ tính riêng khu vực này, doanh số bán các sản phẩm Pate Cột đèn Hải Phòng của Halong Canfoco đã vượt mốc 4,5 tỷ đồng, cho thấy sức hút mạnh mẽ của sản phẩm đối với thị hiếu người tiêu dùng phía Nam.
Chiến lược quảng bá và cú sốc niềm tin người tiêu dùng
Sự bùng nổ doanh số trong năm 2025 không phải là ngẫu nhiên. Trước đó, sản phẩm Pate Cột đèn Hải Phòng được doanh nghiệp xây dựng hình ảnh rất kỹ lưỡng với cam kết làm từ thịt thăn heo tươi, không lẫn tạp chất. Kết hợp với yếu tố nước mắm ngon truyền thống, sản phẩm được quảng bá mang đậm hương vị đặc trưng của ẩm thực đất Cảng.
Bên cạnh đó, chiến dịch marketing với sự tham gia của hàng loạt KOL (người có sức ảnh hưởng) và các video đánh giá (review) dày đặc trên mạng xã hội đã tạo nên hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ. Chính làn sóng này đã thúc đẩy quyết định mua hàng của hàng trăm nghìn người dùng trên các nền tảng số, đưa doanh thu của dòng sản phẩm này chạm mốc kỷ lục.
Tuy nhiên, niềm tin của người tiêu dùng đang đối mặt với thử thách lớn. Thông tin cơ quan chức năng phát hiện hơn 120 tấn thịt heo nhiễm dịch tả heo châu Phi bị tuồn vào Công ty Cổ phần Đồ hộp Hạ Long đã gây chấn động dư luận những ngày đầu năm 2026. Trên các diễn đàn và mạng xã hội, tâm lý hoang mang bao trùm khi nhiều khách hàng lo ngại bản thân và gia đình có thể đã sử dụng các sản phẩm chế biến từ nguồn nguyên liệu không đảm bảo này trong suốt thời gian qua.
Phản ứng của thị trường diễn ra ngay lập tức. Theo ghi nhận thực tế trên các sàn thương mại điện tử những ngày gần đây, nhiều dòng sản phẩm chủ lực liên quan đến thịt heo của doanh nghiệp này như Pate Cột đèn Hải Phòng hay thịt heo hai lát hiện đã trong tình trạng không tìm thấy hoặc hiển thị hết hàng. Động thái này diễn ra trong bối cảnh cơ quan chức năng vẫn đang tiếp tục mở rộng điều tra để làm rõ quy mô và mức độ ảnh hưởng của lô thịt nhiễm bệnh đối với quy trình sản xuất của doanh nghiệp.
