Bê nguyên ý tưởng quảng cáo của Range Rover, hãng xe lớn tại Trung Quốc thừa nhận đạo nhái, cách 'quý tộc Anh quốc' phản ứng lại lời xin lỗi cũng rất đặc biệt

Một vụ việc gây chú ý trong ngành ô tô Trung Quốc vừa xảy ra khi thương hiệu xe sang Wey thuộc tập đoàn Great Wall Motor (GWM) bị phát hiện sử dụng hình ảnh quảng bá có nhiều điểm tương đồng với chiến dịch quảng cáo của Range Rover (là dòng xe SUV hạng sang cao cấp của thương hiệu Land Rover, có nguồn gốc xuất xứ từ Vương quốc Anh).

Sự việc bắt đầu khi Wey tung áp phích quảng bá cho mẫu SUV đầu bảng Wey V9X. Tuy nhiên, cư dân mạng nhanh chóng nhận ra tấm poster này gần như trùng khớp với chiến dịch “Hidden Force” từng được thực hiện cho Range Rover Sport vào năm 2025.

Ở hình ảnh gốc, chiến dịch của Land Rover khắc họa một người đàn ông mặc trang phục lịch lãm đứng cạnh chiếc Range Rover Sport màu đen, đưa tay hướng về phía mui xe trong bối cảnh ánh sáng đỏ cùng hiệu ứng khói mờ. Trong khi đó, áp phích của Wey V9X được cho là tái hiện gần như toàn bộ bố cục, từ góc chụp, tư thế của người mẫu cho tới hiệu ứng ánh sáng đỏ và khói phía sau.

Áp phích quảng bá của Wey (bên trái) bị cho là gần như sao chép hoàn toàn ý tưởng từ chiến dịch quảng cáo của Range Rover Sport (bên phải). Ảnh: Wey, Land Rover

Sau khi vụ việc lan truyền trên mạng xã hội, Chủ tịch Great Wall Motor ông Wei Jianjun đã trực tiếp lên tiếng thừa nhận sai sót. Trong bài đăng ngày 6/3, ông cho biết sau khi kiểm tra, tấm áp phích thực sự có yếu tố sao chép và “không có lời bào chữa nào cho sai lầm này”.

Ông Wei Jianjun cũng gửi lời xin lỗi tới Land Rover, đội ngũ sáng tạo của chiến dịch quảng cáo gốc cũng như các khách hàng đã tin tưởng thương hiệu. Đồng thời, ông khẳng định GWM sẵn sàng chịu toàn bộ trách nhiệm pháp lý và kinh tế liên quan đến vấn đề bản quyền.

Ngay sau đó, CEO của thương hiệu Wey là Zhao Yongpo cũng lên tiếng nhận trách nhiệm, gọi đây là “sự lơ là nghiêm trọng trong công việc”. Ông cho biết toàn bộ tài liệu quảng cáo vi phạm đã được gỡ bỏ khỏi các nền tảng chính thức của hãng.

Phản hồi về sự việc, đại diện Range Rover đăng tải thông điệp trên mạng xã hội Weibo: “Sự chân thành và trách nhiệm là minh chứng tốt nhất cho một thương hiệu. Chúng tôi chúc Great Wall Motor mọi điều tốt đẹp”.

Wey V9X là mẫu SUV 6 chỗ cao cấp nhất của GWM, được kỳ vọng cạnh tranh với các đối thủ như Aito M9 hay Li L9. Tuy nhiên, sự cố truyền thông lần này được xem là bài học đáng giá cho hãng xe Trung Quốc trong quá trình xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp trên thị trường quốc tế.