Theo thông báo của Meta, người dùng có thể đăng ký các gói Facebook Plus, Instagram Plus và WhatsApp Plus để sử dụng thêm nhiều tính năng nâng cao. Trong đó, Facebook Plus và Instagram Plus có giá 3,99 USD mỗi tháng, còn WhatsApp Plus có giá 2,99 USD mỗi tháng. Các phiên bản miễn phí vẫn tiếp tục được duy trì và không bị cắt giảm các chức năng cốt lõi.
Trong video công bố chương trình, bà Naomi Gleit, Trưởng bộ phận Sản phẩm của Meta, cho biết: “Chúng tôi đang bắt đầu triển khai các gói Facebook Plus, Instagram Plus và WhatsApp Plus với những tính năng nâng cao mà cộng đồng vốn đã yêu thích”. Đồng thời, bà cũng xác nhận Meta đang thử nghiệm thêm các gói thuê bao mới dành cho những người muốn khai thác sâu hơn các ứng dụng và sản phẩm AI của công ty.
Các gói Plus chủ yếu tập trung vào trải nghiệm cá nhân hóa và tương tác. Người dùng có thể sử dụng các biểu tượng ứng dụng tùy chỉnh, hiệu ứng phản hồi nâng cao, công cụ phân tích chi tiết hơn cho Stories, nhiều tùy chọn cá nhân hóa hồ sơ và tin nhắn, cùng một số tính năng độc quyền khác. Với WhatsApp Plus, Meta bổ sung thêm khả năng ghim nhiều cuộc trò chuyện hơn, bộ giao diện tùy biến và các gói nhãn dán cao cấp.
Meta vẫn duy trì các gói Facebook và Instagram miễn phí. Ảnh minh họaĐộng thái này cho thấy Meta đang từng bước giảm sự phụ thuộc tuyệt đối vào doanh thu quảng cáo – lĩnh vực vốn mang về phần lớn nguồn thu của tập đoàn trong nhiều năm qua. Mặc dù quảng cáo vẫn là “cỗ máy in tiền” của Meta, chi phí dành cho trí tuệ nhân tạo đang tăng nhanh chưa từng có.
Trong năm 2026, Meta liên tục đẩy mạnh đầu tư vào các trung tâm dữ liệu, hạ tầng điện toán và phát triển các mô hình AI thế hệ mới. Công ty cũng đã nâng dự báo chi tiêu vốn lên mức rất cao nhằm phục vụ cuộc đua AI ngày càng khốc liệt với các đối thủ như OpenAI, Google hay xAI.
Giới phân tích nhận định việc triển khai thuê bao trả phí không đơn thuần nhằm tăng doanh thu ngắn hạn. Quan trọng hơn, Meta muốn xây dựng một nguồn thu định kỳ ổn định, tương tự mô hình mà nhiều công ty công nghệ lớn đang theo đuổi. Điều này đặc biệt cần thiết trong bối cảnh chi phí phát triển AI ngày càng lớn và thị trường quảng cáo trực tuyến có dấu hiệu cạnh tranh khốc liệt hơn.
Song song với các gói Plus, Meta cũng bắt đầu thử nghiệm hệ sinh thái thuê bao mới mang tên Meta One. Trong giai đoạn đầu, công ty giới thiệu Meta One Plus với giá 7,99 USD/tháng và Meta One Premium với giá 19,99 USD/tháng tại một số thị trường được lựa chọn. Các gói này tập trung vào những người dùng AI chuyên sâu, cung cấp hạn mức sử dụng cao hơn, khả năng tạo hình ảnh và video mở rộng cũng như các tính năng suy luận nâng cao.
Ngoài nhóm người dùng cá nhân, Meta còn hướng tới các nhà sáng tạo nội dung và doanh nghiệp với những gói dịch vụ cung cấp công cụ phân tích, tăng khả năng tiếp cận khán giả và hỗ trợ xây dựng thương hiệu trên các nền tảng của công ty.
Các gói Plus mất phí sẽ tập trung vào trải nghiệm cá nhân hóa và tương tác. Ảnh minh họaViệc Meta đưa ra các gói thuê bao trả phí cũng phản ánh xu hướng đang diễn ra trong toàn ngành công nghệ. Sau nhiều năm cung cấp dịch vụ miễn phí và kiếm tiền chủ yếu từ quảng cáo, các nền tảng số ngày càng tìm kiếm những nguồn thu mới để bù đắp chi phí phát triển công nghệ, đặc biệt là AI.
Tuy nhiên, thành công của chiến lược này vẫn là dấu hỏi. Người dùng mạng xã hội vốn đã quen với việc sử dụng Facebook, Instagram và WhatsApp miễn phí. Vì vậy, câu hỏi quan trọng nhất đối với Meta không phải là liệu họ có thể triển khai các gói thuê bao hay không, mà là có bao nhiêu người sẵn sàng trả tiền cho những tính năng bổ sung đó.
Dù kết quả ra sao, việc Meta chính thức thu phí trên các nền tảng mạng xã hội lớn nhất thế giới cho thấy ngành công nghệ đang bước sang một giai đoạn mới, nơi các dịch vụ AI và trải nghiệm cao cấp ngày càng trở thành động lực tăng trưởng quan trọng bên cạnh quảng cáo truyền thống.
