Một trong những điểm nhấn lớn của mùa mua sắm cuối năm là sự thay đổi trong ưu tiên lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng. Theo dự báo từ các chuyên gia, bên cạnh các mặt hàng truyền thống như bánh kẹo, mứt Tết, rượu bia và trái cây miền Nam, nhóm hàng thiết thực và tiện ích ngày càng chiếm vị thế quan trọng. Những sản phẩm phục vụ đời sống hằng ngày như thực phẩm thiết yếu, đồ gia dụng nhỏ, thực phẩm chế biến sẵn, đặc sản vùng miền và quà Tết được người tiêu dùng săn đón nhiều hơn so với trước đây.
Các mặt hàng thiết yếu như gạo, thịt, trứng, rau củ quả, trái cây theo mùa như bưởi, cam quýt và các sản phẩm OCOP đang “đổ bộ” các siêu thị và chợ truyền thống khắp cả nước. Theo khảo sát tại nhiều hệ thống phân phối, hàng hóa nội địa chiếm tới khoảng 85–90% danh mục hàng Tết, phản ánh niềm tin của người tiêu dùng vào chất lượng và giá cả cạnh tranh của sản phẩm Việt.
Bánh, mứt, kẹo vẫn là sản phẩm không thể thiếu dịp Tết Nguyên đán. Ảnh minh họaKhông chỉ thế, xu hướng “giỏ hàng xanh” - gồm trái cây, rau củ an toàn và sản phẩm hữu cơ - cũng được nhiều gia đình lựa chọn làm quà tặng hoặc dùng trong bữa cơm gia đình dịp Tết. Các siêu thị lớn đồng loạt tung các combo quà Tết với mức giá từ trung bình đến cao, tạo thêm lựa chọn cho người mua.
Dữ liệu thị trường từ Metric.vn cho thấy tổng doanh số bán hàng trên các sàn thương mại điện tử trong 9 tuần trước Tết đạt tới 73,7 nghìn tỷ đồng, tăng khoảng 51% so với cùng kỳ Tết 2025, với gần 742,3 triệu sản phẩm được tiêu thụ. Điều này phản ánh sức mua gia tăng mạnh mẽ trong thời gian ngắn nhưng tập trung cao độ vào các đợt khuyến mãi và giai đoạn cận Tết.
Một thay đổi nổi bật trong mùa Tết 2026 là xu hướng mua sắm trực tuyến tiếp tục mở rộng. Báo cáo dữ liệu năm 2025 từ các nền tảng thương mại điện tử lớn cho thấy doanh thu bán hàng của bốn sàn hàng đầu - Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki - đạt 429.700 tỉ đồng, tăng gần 35% so với 2024. Điều này phản ánh sự bứt phá của thương mại điện tử trong đời sống tiêu dùng, trong đó TikTok Shop ghi nhận mức tăng thị phần đáng chú ý nhờ mô hình mua sắm kết hợp giải trí thu hút giới trẻ và người tiêu dùng hiện đại.
Các nền tảng mua sắm trực tuyến, trong đó có Lazada bắt đầu tung khuyến mãi Tết từ sớm. Ảnh minh họaXu hướng này không chỉ dừng lại ở số lượng đơn hàng tăng lên, mà còn thể hiện qua thói quen người tiêu dùng chuyển dịch sang các nền tảng online để săn deal, tận dụng mã giảm giá và tham gia livestream bán hàng.
Mặc dù nhu cầu mua sắm tăng, người tiêu dùng năm nay cho thấy xu hướng chi tiêu thận trọng hơn, tập trung vào giá trị sử dụng và sự tiện lợi của sản phẩm. Nhiều gia đình ưu tiên mua các sản phẩm có vòng đời sử dụng dài hoặc giải quyết được nhiều nhu cầu trong dịp Tết, thay vì các mặt hàng chỉ mang tính trang trí hoặc xa xỉ.
Theo các chuyên gia phân tích, đây là kết quả của thói quen mua sắm có kế hoạch hơn, người tiêu dùng ngày càng “so sánh giá – săn deal – chọn sản phẩm phù hợp nhất”, đặc biệt với nhóm người dùng Gen Z và millennials, vốn có xu hướng nghiên cứu và lên danh sách mua sắm sớm.
