Từ mạng xã hội đến đời sống thường nhật, hình ảnh chú ngựa nhỏ vừa chạy vừa rơi nước mắt mang tên Mã Tiểu Dã đang trở thành biểu tượng cảm xúc mới của giới trẻ châu Á. Không ít người sẵn sàng bỏ tiền mua móc khóa, áo phông hay thú nhồi bông in hình nhân vật này như một cách tự an ủi và tiếp thêm động lực cho bản thân.
Nhân vật hoạt hình Mã Tiểu Dã được họa sĩ Trung Quốc Hoàng Tam Thủy sáng tạo và lan truyền mạnh trên Douyin và Xiaohongshu từ cuối năm 2025. Không sở hữu vẻ ngoài mạnh mẽ như những “chiến mã”, Tiểu Dã ghi dấu ấn bằng dáng chạy mệt mỏi, đôi mắt rưng rưng nhưng vẫn không dừng lại, một hình ảnh khiến nhiều người trẻ nhìn thấy chính mình.
Hình ảnh Mã Tiểu Dã - chú ngựa vừa chạy vừa rơi nước mắt được lan truyền mạnh trên mạng xã hội nhờ thông điệp không bỏ cuộc.Trên mạng xã hội Trung Quốc, Tiểu Dã thường đi kèm những thông điệp giản dị nhưng đầy sức nặng như: “Không cần phải là chiến binh, chỉ cần không bỏ cuộc” hay “Mệt thì khóc, nhưng vẫn phải bước tiếp”. Trong bối cảnh áp lực học tập, công việc và cuộc sống ngày càng lớn, những thông điệp này nhanh chóng tạo sự đồng cảm và được chia sẻ rộng rãi.
Từ một hình vẽ lan truyền trên mạng, Mã Tiểu Dã dần vượt ra khỏi vai trò meme để trở thành hiện tượng tiêu dùng. Các sản phẩm in hình chú ngựa từ móc khóa, sticker đến túi vải, áo phông,...xuất hiện dày đặc trên các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc, được giới trẻ săn đón không kém các trào lưu thời trang đại chúng.
Làn sóng này nhanh chóng lan sang Việt Nam. Trên TikTok, Shopee hay các gian hàng nhỏ lẻ, nhiều sản phẩm mang hình Mã Tiểu Dã bắt đầu được rao bán. Thú nhồi bông có giá khoảng 250.000 đồng, móc khóa dao động 60.000 - 80.000 đồng, trong khi áo phông được chào bán từ 150.000 đến 350.000 đồng. Ngoài ra còn có sổ tay, cốc giữ nhiệt, bao lì xì… phục vụ nhu cầu sưu tầm và sử dụng hằng ngày.
Móc khóa, thú nhồi bông và áo phông in hình Mã Tiểu Dã được giới trẻ săn mua như một cách tự an ủi và thể hiện cảm xúc cá nhân.Theo Jing Daily, sức hút của Mã Tiểu Dã không nằm ở tính thời trang hay công năng, mà ở việc chạm đến nhu cầu tiêu dùng mang tính cảm xúc. Người trẻ mua sản phẩm như một cách kể câu chuyện của chính mình về những lần vấp ngã, cảm giác cô đơn và mong muốn được tiếp tục cố gắng.
Bạn Trần Hoài Linh (22 tuổi, Hưng Yên) cho biết hình ảnh chú ngựa khiến cô nhớ lại quãng thời gian chật vật khi mới lên Hà Nội để học đại học. “Có những lúc mệt, nhớ nhà đến mức chỉ muốn dừng lại chạy thật nhanh về với bố mẹ, nhưng nhìn Tiểu Dã lại thấy mình không cô đơn, vẫn còn lý do để cố gắng thêm một chút nữa”, Linh chia sẻ.
Giới quan sát cho rằng, Mã Tiểu Dã là ví dụ điển hình cho sự dịch chuyển trong văn hóa tiêu dùng của Gen Z và Millennials, khi những sản phẩm mang giá trị tinh thần, thể hiện cảm xúc cá nhân ngày càng được ưu tiên hơn các xu hướng thời trang thuần túy.
