Thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc vừa chứng kiến một sự phân hóa sâu sắc trong phân khúc thiết bị di động cao cấp. Những con số thống kê mới nhất không chỉ phản ánh mức độ ưa chuộng của người dùng mà còn bóc trần năng lực quản trị rủi ro của các ông lớn công nghệ trước làn sóng biến động giá linh kiện toàn cầu.
Sự chênh lệch doanh số đáng kinh ngạc
Theo dữ liệu vừa được chuyên gia phân tích RD công bố trên nền tảng Weibo, thị trường nội địa Trung Quốc đang chứng kiến sự áp đảo tuyệt đối từ đại diện nước Mỹ. Tính từ cuối tháng 9 năm ngoái đến hết tháng 5 năm nay, dòng điện thoại iPhone 17 đã tiêu thụ được khoảng 32 triệu thiết bị. Thành tích này bỏ xa các đối thủ sừng sỏ nhất ngay trên chính sân nhà của họ và tiếp tục duy trì mức tăng trưởng khoảng 1 triệu chiếc mỗi tuần.
Xiaomi 17 cán mốc 5 triệu chiếc được bán ra kể từ khi ra mắtỞ bên kia chiến tuyến, dòng Xiaomi 17 chỉ ghi nhận mức doanh số khiêm tốn với hơn 5 triệu thiết bị được bán ra. Nếu chia nhỏ các phiên bản, mẫu Xiaomi 17 Max đóng góp khoảng 53.000 máy, chiếm tỉ trọng 17,25% tổng lượng tiêu thụ của toàn bộ series này. Khi đặt lên bàn cân, doanh số của đại diện nước Mỹ cao gấp sáu lần so với mẫu điện thoại chủ lực đến từ hãng công nghệ Trung Quốc. Dù vậy, nếu xét riêng trong nhóm thương hiệu nội địa, dòng sản phẩm này vẫn xuất sắc đứng ở vị trí á quân về doanh số phân khúc cao cấp với mức duy trì ổn định khoảng 70.000 máy bán ra hàng tuần.
Bài toán chi phí linh kiện và chiến lược định giá
Nguyên nhân sâu xa của sự chênh lệch này không nằm ở thiết kế hay tính năng, mà bắt nguồn từ cuộc khủng hoảng chi phí linh kiện phần cứng. Dữ liệu từ tổ chức nghiên cứu thị trường Counterpoint chỉ ra rằng lượng hàng xuất xưởng của Xiaomi đã sụt giảm nghiêm trọng tới 35% trong quý đầu tiên của năm 2026. Làn sóng tăng giá bộ nhớ lưu trữ đã bào mòn biên lợi nhuận, buộc hãng phải áp dụng chiến lược định giá vô cùng thận trọng và cắt giảm các đợt khuyến mãi kích cầu.
iPhone 17 vẫn là dòng điện thoại bán chạy nhấtĐể đối phó với áp lực tài chính, nhà sản xuất này phải chuyển dịch cấu trúc sản phẩm lên các phân khúc đắt tiền hơn. Họ liên tục tung ra các biến thể cao cấp như Pro, Pro Max, Ultra và Max nhằm tối ưu hóa lợi nhuận trên từng thiết bị bán ra. Gần đây nhất vào đầu tháng 6, hãng tiếp tục tung ra dòng Xiaomi 17T hướng tới thị trường quốc tế nhằm lấp đầy khoảng trống giá và cứu vãn doanh số tổng thể. Động thái này vô hình trung làm suy yếu sức cạnh tranh của họ tại thị trường nội địa khi người tiêu dùng có xu hướng thắt chặt chi tiêu.
Lợi thế chuỗi cung ứng định hình lại sân chơi
Trong khi đối thủ đồng hương chật vật, dòng Huawei Mate 80 lại thể hiện sức sống mãnh liệt khi vượt mốc 6,5 triệu máy bán ra kể từ tháng 11 năm ngoái. Dữ liệu ghi nhận trong những tuần gần đây cho thấy thương hiệu này duy trì đà tiêu thụ vô cùng ổn định, đạt tốc độ tăng trưởng ấn tượng với 200.000 thiết bị rời kệ mỗi tuần. Sự trỗi dậy này xuất phát từ việc Huawei đã xây dựng thành công một chuỗi cung ứng nội địa khép kín và cực kỳ hiệu quả để thoát khỏi cái bóng của giá linh kiện quốc tế. Cùng với sự hậu thuẫn từ các chương trình trợ cấp và đợt mua sắm cao điểm dịp Tết Nguyên đán, Huawei nhanh chóng chiếm lĩnh 20% thị phần trong quý đầu tiên.
Dù vậy, ngôi vương thực sự về khả năng sinh lời và doanh số tuyệt đối vẫn gọi tên Apple nhờ năng lực quản trị chuỗi cung ứng ở đẳng cấp hoàn toàn khác biệt. Khối lượng sản xuất khổng lồ kết hợp cùng vị thế đàm phán xuất sắc giúp đại diện nước Mỹ tự hấp thụ hoàn toàn áp lực tăng giá từ các nhà cung cấp bộ nhớ. Kết thúc quý đầu năm, Apple chiếm lĩnh 19% thị phần cùng lượng hàng xuất xưởng tăng vọt 20% so với cùng kỳ, đánh dấu mức tăng trưởng cao nhất trong nhóm sáu thương hiệu dẫn đầu.
Đánh giá về cục diện thị trường sắp tới, đại diện tổ chức Counterpoint nhận định: "Trong ngắn hạn và trung hạn, Apple vẫn có thể tiếp tục mở rộng thị phần bằng cách duy trì định vị sản phẩm cao cấp và tận dụng khả năng quản lý chuỗi cung ứng của mình". Ngoài ra, cuộc đua ở nhóm dưới cũng vô cùng khốc liệt khi doanh số tích lũy của dòng vivo X300 đạt khoảng 2,7 triệu chiếc, trong khi dòng OPPO Find X9 bám đuổi sát sao với khoảng 2,2 triệu thiết bị được trao đến tay người dùng tính đến tuần thứ 22.
